Website-Check Logistik 2026

Kurzfazit

• 73 % der Startseiten haben eine H1-Überschrift, 61 % eine Meta-Description, nur 50 % einen Title mit 30 bis 65 Zeichen.
• Im Schnitt erfüllt eine Logistik-Website 4,5 von 9 Kriterien, eine Maschinenbau-Website in denselben Regionen 5,6.
• 98 % lassen KI-Crawler zu. Nur 3 der 163 Websites sperren sie per robots.txt.
• 8 Websites erfüllen 8 oder 9 Kriterien. 5 davon stehen in der Vorreiter-Liste, bei den übrigen 3 haben wir die Website eines internationalen Konzerns geprüft.

Logistik und Maschinenbau im Vergleich

Zwei Tage vor dieser Messung haben wir im Website-Check Maschinenbau 2026 dieselben neun Kriterien für 225 Maschinenbau-Websites geprüft, in Ostwestfalen-Lippe, im Münsterland und im Osnabrücker Land & Emsland. Für einen fairen Vergleich zeigt die Tabelle die Logistik nur in diesen drei Regionen, also ohne das Oldenburger Münsterland (146 Websites).

Kriterium	Logistik (146)	Maschinenbau (225)
Meta-Description	60 %	74 %
H1-Überschrift	72 %	83 %
Title mit 30 bis 65 Zeichen	48 %	62 %
Strukturierte Daten (Organization)	33 %	36 %
Mehrsprachig mit hreflang	26 %	65 %
Sitemap in robots.txt	71 %	68 %
llms.txt	9 %	12 %
KI-Crawler nicht gesperrt	98 %	99 %
News/Blog verlinkt	32 %	66 %

Bei acht von neun Kriterien liegt die Logistik hinten, bei den KI-Crawlern allerdings nur um einen Punkt. Am deutlichsten ist der Abstand bei hreflang (26 gegenüber 65 %) und bei verlinkten News- und Blogbereichen (32 gegenüber 66 %). Knapp vorn liegt die Logistik nur beim Sitemap-Eintrag in der robots.txt. Eine Logistik-Website erfüllt in diesen drei Regionen im Schnitt 4,5 Kriterien, eine Maschinenbau-Website 5,6.

Regionen im Vergleich

Die Tabelle zeigt, welcher Anteil der Websites je Region das jeweilige Kriterium erfüllt. Fett markiert ist der höchste Wert unter den vier Regionen.

Kriterium	Alle (163)	OWL (62)	Münsterland (55)	Osnabrücker Land & Emsland (29)	Oldenburger Münsterland (17)
Meta-Description	61 %	58 %	62 %	62 %	71 %
H1-Überschrift	73 %	68 %	69 %	86 %	82 %
Title mit 30 bis 65 Zeichen	50 %	50 %	44 %	52 %	71 %
Strukturierte Daten (Organization)	31 %	34 %	27 %	41 %	18 %
Mehrsprachig mit hreflang	25 %	27 %	25 %	24 %	18 %
Sitemap in robots.txt	69 %	71 %	69 %	72 %	59 %
llms.txt	10 %	8 %	7 %	14 %	24 %
KI-Crawler nicht gesperrt	98 %	98 %	98 %	97 %	100 %
News/Blog verlinkt	33 %	34 %	31 %	31 %	35 %

Lesehilfe: Im Oldenburger Münsterland entspricht eine einzelne Website 6 Prozentpunkten, im Osnabrücker Land & Emsland 3, in OWL und im Münsterland knapp 2. Die Regionen liegen insgesamt eng beieinander. Unterschiede von wenigen Punkten sind deshalb kein belastbarer Abstand.

Osnabrücker Land & Emsland: im Schnitt vorn

Die 29 Websites aus dem Osnabrücker Land und dem Emsland erfüllen im Schnitt 4,8 Kriterien, knapp vor dem Oldenburger Münsterland. Vorn liegen sie bei der H1-Überschrift (86 %), den strukturierten Daten (41 %) und dem Sitemap-Eintrag (72 %). Zwei der fünf Vorreiter sitzen hier, in Bramsche und in Osnabrück.

Oldenburger Münsterland: kleine Gruppe, gemischtes Bild

Mit 17 Websites ist das Oldenburger Münsterland die kleinste Region, im Schnitt erfüllen sie ebenfalls rund 4,8 Kriterien. Fünf Höchstwerte stehen hier, etwa bei Meta-Description und Title (je 71 %) und bei llms.txt (4 von 17 Websites). Bei strukturierten Daten und hreflang liegt die Region mit je 18 % dagegen hinten. Eine Website erreicht 8 Kriterien, verweist aber auf die Website eines internationalen Konzerns und steht deshalb nicht in der Vorreiter-Liste.

Ostwestfalen-Lippe: größte Gruppe, einziger Komplett-Erfüller

OWL stellt mit 62 Websites die größte Gruppe und liegt im Schnitt bei 4,5 Kriterien. Vorn ist die Region nur bei hreflang (27 %), hinten bei der Meta-Description (58 %) und der H1-Überschrift (68 %). Zwei Vorreiter stammen aus OWL, darunter die einzige Website, die alle neun Kriterien erfüllt.

Münsterland: im Schnitt hinten

Die 55 Websites aus dem Münsterland erfüllen im Schnitt 4,3 Kriterien und liegen damit hinten, anders als im Maschinenbau, wo das Münsterland vorn lag. Hinten liegt die Region bei der Title-Länge (44 %) und bei llms.txt (7 %), bei verlinkten News-Bereichen (31 %) gleichauf mit dem Osnabrücker Land & Emsland. Ein Vorreiter sitzt im Münsterland.

Wie viele Kriterien die Websites erfüllen

Jedes erfüllte Kriterium zählt einen Punkt, höchstens neun sind möglich. So verteilen sich die 163 Websites:

Erfüllte Kriterien	Websites	Anteil
9 von 9	1	1 %
8 von 9	7	4 %
7 von 9	17	10 %
6 von 9	22	13 %
5 von 9	31	19 %
0 bis 4	85	52 %

Der Schwerpunkt liegt bei 3 bis 5 Kriterien, dort stehen 96 der 163 Websites. 85 Websites erfüllen höchstens vier Kriterien, 7 davon sogar nur eines. Die Werte stammen aus dem Hauptlauf. Alle 8 Websites mit 8 oder 9 Punkten haben wir ein zweites Mal geprüft, alle bestätigten ihr Ergebnis.

Die 9 Kriterien und warum sie zählen

Die Kriterien sind bewusst einfach und von außen prüfbar. Sie messen nicht, ob eine Website gut gestaltet ist oder gut verkauft, sondern ob die technische Grundlage stimmt, auf der Google und KI-Systeme eine Website verstehen. Was genau als erfüllt gilt, steht in der Methodik.

1. Meta-Description (61 %)

Die Meta-Description ist der kurze Text unter dem blauen Link im Suchergebnis. Google übernimmt sie nicht immer, aber fehlt sie, setzt Google einen Ausschnitt aus der Seite ein, den du nicht steuerst. Auch KI-Systeme, die eine Seite abrufen, finden darin eine knappe Selbstbeschreibung. Fast vier von zehn Startseiten haben keine.

2. H1-Überschrift (73 %)

Die H1 ist die Hauptüberschrift einer Seite. Sie sagt Suchmaschinen und KI-Systemen in einer Zeile, worum es geht, etwa „Kontraktlogistik und Lagerhaltung im Münsterland“ statt nur eines Slogans. Gut jede vierte Startseite hat keine H1.

3. Title mit 30 bis 65 Zeichen (50 %)

Der Title erscheint als Überschrift im Suchergebnis und im Browser-Tab. Unter 30 Zeichen bleibt meist nur der Firmenname, Leistung oder Standort fehlen. Über 65 Zeichen schneidet Google den Title im Suchergebnis oft ab. Jede zweite Startseite liegt außerhalb dieser Spanne, 46 sind zu kurz, 35 zu lang. Mehr dazu im Glossar unter Meta-Tags.

4. Strukturierte Daten: Organization (31 %)

Ein Organization-Markup im Format JSON-LD ist ein maschinenlesbarer Steckbrief: Firmenname, Logo, Adresse, Kontakt und Profile wie LinkedIn. Google nutzt solche Angaben, um ein Unternehmen eindeutig zu erkennen. Für Logistiker mit ähnlich klingenden Namen und mehreren Standorten hilft das KI-Systemen, Firma, Ort und Website richtig zuzuordnen. Nicht einmal jede dritte Website hat ein solches Markup. Wie das aufgebaut ist, erklärt der Glossar-Eintrag Schema Markup.

5. Mehrsprachig mit hreflang (25 %)

hreflang-Angaben verbinden die Sprachversionen einer Website und sagen Google, welche Version in welcher Sprache und welchem Land erscheinen soll. Für Speditionen mit Verkehren in die Niederlande, nach Polen oder Skandinavien heißt das: Verlader und Partner dort finden die passende Seite. Nur jede vierte Website trägt hreflang-Angaben. Das heißt nicht zwingend, dass es keine Fremdsprachen gibt: Auch mehrsprachige Websites ohne diese Auszeichnung zählen hier als nicht erfüllt.

6. Sitemap in robots.txt (69 %)

Die XML-Sitemap listet alle Seiten, die gefunden werden sollen. Steht sie in der robots.txt, finden Suchmaschinen und andere Crawler sie ohne Umweg. Das hilft vor allem bei vielen Standort-, Leistungs- und Stellenseiten. Knapp jede dritte Website trägt keine Sitemap in der robots.txt ein. Eine Sitemap kann trotzdem existieren und etwa direkt in der Google Search Console eingereicht sein. Hintergrund dazu: Crawling und Indexierung.

7. llms.txt (10 %)

Die llms.txt ist ein noch junger Vorschlag: eine Textdatei im Stammverzeichnis, die KI-Systemen in Kurzform erklärt, was auf der Website steht und wo die wichtigsten Inhalte liegen. Ob und wie stark große KI-Anbieter sie auswerten, ist offen. Sie ist deshalb ein Zeichen von Aufmerksamkeit für KI-Suche, kein Rankingfaktor. 17 der 163 Websites bieten eine an, mindestens 7 dieser Dateien erzeugen SEO-Plugins wie Yoast SEO, All in One SEO oder Rank Math automatisch.

8. KI-Crawler nicht gesperrt (98 %)

KI-Anbieter schicken eigene Crawler, etwa GPTBot von OpenAI, ClaudeBot von Anthropic oder CCBot von Common Crawl. Google steuert die Nutzung für seine KI-Modelle über das Kürzel Google-Extended. Per robots.txt lassen sich alle sperren. Das kann eine bewusste Entscheidung sein, etwa um Inhalte nicht für das Training von KI-Modellen freizugeben. Sie hat aber einen Preis: Was ein KI-Anbieter nicht abrufen darf, kann er in seinen Antworten schlechter berücksichtigen. Nur 3 der 163 Websites sperren KI-Crawler.

9. News/Blog verlinkt (33 %)

Ein verlinkter News- oder Blogbereich zeigt, dass die Website gepflegt wird: neue Standorte, Zertifizierungen, Projekte mit Kunden oder Neuigkeiten aus dem Fuhrpark. Für Google sind das zusätzliche Seiten zu konkreten Themen, für KI-Systeme Material, um Fragen zu beantworten, etwa welche Spedition Erfahrung mit Gefahrgut oder Kühltransporten hat. Zwei von drei Startseiten verlinken keinen solchen Bereich.

Vorreiter: 5 Websites mit 8 oder 9 Kriterien

Diese 5 Websites erfüllen mindestens acht der neun Kriterien, bestätigt in einem zweiten Prüflauf. Die Liste sagt nichts über Leistungen, Rankings oder Besucherzahlen aus, nur über die technische Grundlage der Startseite. Drei weitere Unternehmen mit 8 Kriterien führen wir nicht auf, weil ihr Datensatz auf die Website eines internationalen Konzerns verweist und nicht auf eine eigene Seite des Unternehmens.

Keine Rangfolge. Die Liste ist nach Region gruppiert und innerhalb jeder Region alphabetisch sortiert. Websites mit allen 9 Kriterien sind gekennzeichnet. Aus dem Oldenburger Münsterland steht kein Unternehmen in der Liste.

Was Logistikunternehmen daraus machen können

Die meisten Punkte sind technische Kleinigkeiten, die sich ohne Relaunch umsetzen lassen. Die wichtigsten Schritte je Kriterium:

1. Meta-Description: Formuliere für die Startseite und jede Sprachversion einen eigenen Satz mit Leistung und Einsatzgebiet, etwa „Teil- und Komplettladungen zwischen Deutschland und den Benelux-Staaten“, 120 bis 155 Zeichen lang.
2. H1-Überschrift: Gib jeder Seite genau eine H1, die das Angebot beschreibt. Ein Logo oder ein wechselnder Slider-Text ersetzt sie nicht.
3. Title: Schreib Leistung, Firmenname und bei Bedarf den Standort in 30 bis 65 Zeichen. Ein Title, der nur aus dem Firmennamen besteht, verschenkt den wichtigsten Platz im Suchergebnis.
4. Strukturierte Daten: Hinterlege ein Organization-Markup mit Firmenname, Logo, Adresse, Telefon und Profil-Links (sameAs). Bei mehreren Standorten lassen sich diese einzeln auszeichnen. In WordPress übernehmen das gängige SEO-Plugins, sonst reichen wenige Zeilen JSON-LD im Seitenkopf.
5. hreflang: Wenn du Sprachversionen hast, verknüpfe sie gegenseitig per hreflang, jede Version verweist auch auf sich selbst. Ein Eintrag x-default legt fest, welche Version alle anderen Besucher sehen.
6. Sitemap: Trag die XML-Sitemap mit einer Zeile „Sitemap:“ und der vollständigen Adresse in die robots.txt ein und reiche sie zusätzlich in der Google Search Console ein.
7. llms.txt: Wenn dein CMS die Datei automatisch erzeugt, prüf den Inhalt: Stehen dort Leistungen, Standorte und Kontakt oder nur die letzten Beiträge? Ohne Plugin reicht eine kurze Markdown-Datei mit Beschreibung und den wichtigsten Links.
8. KI-Crawler: Entscheide bewusst. Prüf, ob eine Sperre in der robots.txt gewollt ist oder aus einer Vorlage stammt. Wer in KI-Antworten vorkommen will, lässt zumindest die Crawler zu, die KI-Anbieter für ihre Suchfunktionen einsetzen, bei OpenAI etwa OAI-SearchBot.
9. News und Blog: Berichte über neue Standorte, Zertifizierungen und Projekte mit echten Details und verlinke den Bereich direkt von der Startseite. Solche Seiten helfen auch bei der Suche nach Fahrern und Disponenten.

Methodik

Grundgesamtheit

Untersucht haben wir alle aktiven Unternehmen mit den Branchencodes WZ 49.41 (Güterbeförderung im Straßenverkehr) und WZ 52 (Lagerei sowie Erbringung von sonstigen Dienstleistungen für den Verkehr) und 50 bis 500 Beschäftigten laut zuletzt veröffentlichtem Jahresabschluss, die ihren Sitz in einer der vier Regionen haben. Zu WZ 52 zählen neben Lagerhäusern und Speditionen auch Umschlagbetriebe und Flughafengesellschaften. Quelle ist eine Auswertung von Handelsregister- und Bundesanzeiger-Daten über North Data, abgerufen am 29. Oktober 2026. Das ergibt 216 Unternehmen: 81 in Ostwestfalen-Lippe, 77 im Münsterland, 35 im Osnabrücker Land & Emsland und 23 im Oldenburger Münsterland. Bundesweit weist North Data 2.505 aktive Unternehmen dieser Branchen und Größe aus, die vier Regionen stellen damit 8,6 % davon.

• Beschäftigtenzahlen liegen nur für Unternehmen vor, die sie im Jahresabschluss veröffentlichen. North Data liest sie teils automatisiert aus den Abschlüssen aus. Wer keine Zahl veröffentlicht, fehlt in der Auswertung.
• Die Branchenzuordnung nach WZ-Code erfolgt automatisiert und kann im Einzelfall vom tatsächlichen Schwerpunkt eines Unternehmens abweichen. North Data weist außerdem darauf hin, dass Suchergebnisse unvollständig sein können.

Regionen

Die Regionen haben wir nach Kreisen abgegrenzt, nicht nach Umkreis um eine Stadt. Gegenüber dem Website-Check Maschinenbau ist das Oldenburger Münsterland neu dazugekommen:

• Ostwestfalen-Lippe (OWL): Bielefeld, Gütersloh, Herford, Höxter, Lippe, Minden-Lübbecke, Paderborn
• Münsterland: Münster, Borken, Coesfeld, Steinfurt, Warendorf
• Osnabrücker Land & Emsland: Stadt und Landkreis Osnabrück, Emsland, Grafschaft Bentheim
• Oldenburger Münsterland: Cloppenburg, Vechta

Die Postleitzahl des Firmensitzes haben wir über die OpenPLZ API (openplzapi.org) dem jeweiligen Kreis zugeordnet.

Messung

Am 29. Oktober 2026 haben wir für jedes Unternehmen die Startseite, die robots.txt und die Datei /llms.txt abgerufen und automatisch ausgewertet. Die Website-Adresse stammt aus dem North-Data-Datensatz des jeweiligen Unternehmens.

• 180 von 216 Unternehmen lieferten eine auswertbare Startseite. Bei 36 gab es kein Ergebnis: 20 Unternehmen haben keine bekannte Website, 15 Websites waren nicht erreichbar, liefen in eine Zeitüberschreitung oder blockierten den Abruf, und eine Startseite lieferte eine Fehlermeldung.
• 163 eindeutige Websites: Unternehmen mit derselben Domain, etwa Schwesterfirmen einer Gruppe, zählen wir einmal. Davon entfallen 62 auf OWL, 55 auf das Münsterland, 29 auf das Osnabrücker Land & Emsland und 17 auf das Oldenburger Münsterland. Alle Prozentwerte beziehen sich auf diese 163 Websites beziehungsweise auf die Websites der jeweiligen Region.
• Zweiter Prüflauf: Alle 8 Websites mit 8 oder 9 Kriterien haben wir erneut geprüft, alle bestätigten ihr Ergebnis. 5 stehen in der Vorreiter-Liste. 3 Unternehmen haben wir herausgenommen, weil ihr Datensatz auf die Website eines internationalen Konzerns verweist.
• Branchenvergleich: Die Maschinenbau-Werte stammen aus dem Website-Check Maschinenbau 2026 (Messung am 27. Oktober 2026, gleiche Kriterien und gleiche Auswertung).

So haben wir die neun Kriterien gemessen:

Kriterium	Erfüllt, wenn
Meta-Description	die Startseite eine Meta-Description enthält
H1-Überschrift	die Startseite mindestens eine H1 enthält
Title mit 30 bis 65 Zeichen	der Title der Startseite 30 bis 65 Zeichen lang ist
Strukturierte Daten (Organization)	das JSON-LD der Startseite ein Objekt vom Typ Organization oder Corporation enthält
Mehrsprachig mit hreflang	die Startseite mindestens zwei hreflang-Verweise trägt
Sitemap in robots.txt	die robots.txt eine Sitemap-Zeile enthält
llms.txt	unter /llms.txt eine Datei abrufbar ist
KI-Crawler nicht gesperrt	die robots.txt keinen der geprüften KI-Crawler sperrt, darunter GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, CCBot und Bytespider
News/Blog verlinkt	die Startseite auf einen News- oder Blogbereich verlinkt

Jedes erfüllte Kriterium zählt einen Punkt. Die Kriterien sind nicht gewichtet: Wie wichtig ein Punkt im Einzelfall ist, hängt von Website und Markt ab.

Grenzen

• Nur die Startseite. Unterseiten, Standortseiten und Sprachversionen haben wir nicht einzeln geprüft. Eine Website kann dort besser oder schlechter aufgestellt sein.
• Technische Grundlage, keine Sichtbarkeit. Die Studie misst keine Rankings, keine Besucherzahlen und keine Nennungen in KI-Antworten. Eine Website mit allen neun Kriterien ist nicht automatisch gut sichtbar, eine mit wenigen nicht automatisch unsichtbar.
• Momentaufnahme. Die Werte geben den Stand vom 29. Oktober 2026 wieder. Websites ändern sich, einzelne Angaben können inzwischen anders aussehen.
• Kleine Gruppen. Im Oldenburger Münsterland entspricht eine Website 6 Prozentpunkten, in den anderen Regionen 2 bis 3. Kleine Unterschiede zwischen den Regionen sind nicht belastbar.
• Konzernwebsites. Bei Tochtergesellschaften ist im Datensatz teils die Website des Konzerns oder der Unternehmensgruppe hinterlegt. Geprüft haben wir dann diese Website.
• Automatische Auswertung. Einzelne Fehlzuordnungen sind möglich, etwa wenn ein News-Bereich ungewöhnlich benannt ist.

Offenlegung

Think11 ist eine Online-Marketing-Agentur. Unter den untersuchten Unternehmen ist ein Auftraggeber von Think11, er steht nicht in der Vorreiter-Liste. Alle Websites wurden nach denselben Kriterien geprüft.

Korrekturen

Wer eine Angabe korrigieren möchte, schreibt an info@think11.de.

FAQ

Zitation

Think11 Research (2026): Website-Check Logistik 2026. Wie fit sind die Websites der Logistikunternehmen zwischen Ems und Weser für Google und KI-Suche? Primärdatenstudie, Datenstand 29. Oktober 2026. Grundgesamtheit: Auswertung von Handelsregister- und Bundesanzeiger-Daten über North Data. Online verfügbar unter think11.de/studien/website-check-logistik-2026/. Die Verwendung der Ergebnisse ist mit Quellenangabe gestattet.