Wie berechnet man die CTR?

CTR = Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. Bei 50 Klicks auf 1.000 Impressionen sind das 5 Prozent. Entscheidend ist, was die jeweilige Plattform als Impression zählt.

Was ist eine gute CTR?

Es gibt keinen allgemein guten Wert. Die CTR hängt stark von Plattform, Platzierung und Position ab — organisch bestimmt der Rang die Klickrate stärker als jedes Snippet. Aussagekräftig ist nur der Vergleich innerhalb vergleichbarer Gruppen und mit der eigenen Historie.

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Klicks und Impressionen eintragen, Click-Through-Rate erhalten. Ohne Anmeldung, ohne E-Mail — die Berechnung läuft vollständig in deinem Browser.

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Trag Klicks und Impressionen ein. Achte darauf, was die Plattform als Impression zählt — in Google Ads jede Einblendung, in der Search Console erst das Erscheinen im sichtbaren Bereich.

Klicks Impressionen

Click-Through-Rate 5,00 %

50 ÷ 1.000 × 100

Formel für Excel oder Google Sheets — Spalte B die Klicks, Spalte C die Impressionen, Ergebniszelle als Prozent formatieren:

=WENN(C2=0;"";B2/C2)

Was der Wert aussagt — und was nicht

Die Click-Through-Rate beschreibt, wie viele der Menschen, die dein Ergebnis oder deine Anzeige gesehen haben, darauf geklickt haben. Sie ist ein Aufmerksamkeitsmaß, keine Erfolgskennzahl: Ein sehr allgemein gehaltener Anzeigentext hebt die CTR und senkt oft die Conversion Rate, ein stark vorqualifizierender Text macht das Gegenteil. Erst beide Werte zusammen zeigen, ob eine Kampagne wirtschaftlich arbeitet.

Zwei Dinge verzerren den Vergleich am häufigsten. Erstens die Bezugsgröße: Google Ads zählt jede Einblendung als Impression, die Google Search Console erst das Erscheinen im sichtbaren Bereich der Suchergebnisse, und Meta weist neben der Gesamt-CTR eine Link-CTR aus, die nur Klicks auf den Ziel-Link zählt. Zweitens die Position: Organisch erhält Platz 1 naturgemäß ein Vielfaches der Klickrate von Platz 8, ohne dass das Snippet besser wäre. Ein Domain-Durchschnitt ist deshalb praktisch bedeutungslos — vergleiche Queries mit ähnlicher Durchschnittsposition.

Wenn die CTR niedrig ist

Geh die Ursachen in dieser Reihenfolge durch, weil die häufigsten oben stehen: Position beziehungsweise Platzierung, dann die Übereinstimmung von Suchanfrage und Botschaft, dann der Bezugsrahmen (Brand gegen Non-Brand, Mobile gegen Desktop, Display gegen Suche), dann SERP-Features wie AI Overviews, die Klicks abziehen, ohne dass sich deine Position ändert. Erst danach lohnt sich Arbeit an Title und Anzeigentext.

Rechner einbetten

Du kannst den CTR-Rechner kostenlos in deine eigene Seite einbetten — für Redaktionen, Kursunterlagen oder das Intranet. Kopiere den Code, das war es. Die Namensnennung ist enthalten; bitte lass sie stehen, sie ist die einzige Bedingung.

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Mehr zur Kennzahl

Die ausführliche Einordnung mit Berechnungsvarianten, Qualitätsfaktor-Zusammenhang und vierzehn häufigen Fragen steht im Glossareintrag zur Click-Through-Rate. Wie stark Klickpreise in der Praxis streuen, zeigen unsere eigenen Messwerte in der CPC-Mikrostudie 2026. Und wenn du die Engagement Rate berechnen willst, nutze den Engagement-Rate-Rechner.