Jens Grube auf der OMKI 2026: Die Zukunft von Programmatic

Programmatic Advertising war lange gleichbedeutend mit Targeting. Je granularer die Zielgruppe, desto besser die Performance — so die Theorie. Aber die Realität von 2026 sieht anders aus.

Cookie-Deprecation, verschärfte Datenschutzregulierung und die wachsende Bedeutung von KI-gestuetzten Systemen haben die Spielregeln fundamental veraendert. Wer heute noch ausschliesslich auf Targeting setzt, verpasst den eigentlichen Shift.

14:00 Uhr | Mainstage: Mehr als Targeting

Jens Grube, Partner bei Think11, betritt am 10. Maerz die Mainstage der OMKI 2026 in der Stadthalle Bielefeld mit einer klaren Botschaft: Programmatic Advertising muss neu gedacht werden.

In seiner Session “Mehr als Targeting. Kontext, KI und die neue Rolle von Programmatic Advertising” zeigt Jens, warum die Zukunft von Programmatic nicht im besseren Targeting liegt — sondern in der intelligenten Verbindung von Kontext, Kreativ-Qualität und KI-gestuetzter Optimierung.

Worum es geht

• Warum Targeting allein nicht mehr reicht — und welche Faktoren heute über Kampagnen-Erfolg entscheiden
• Die Renaissance des Kontexts — Wie kontextuelles Targeting durch KI eine voellig neue Dimension erreicht
• KI in der Programmatic-Praxis — Von Bidding-Algorithmen bis zur automatisierten Kreativ-Optimierung
• Die neue Rolle von Programmatic — Weg vom reinen Media-Buying-Kanal, hin zum strategischen Wachstumstreiber

Warum die Session gerade 2026 relevant ist

Programmatic wird vielerorts noch immer entlang alter Muster diskutiert: Zielgruppe definieren, Inventar einkaufen, Frequenz steuern, Ergebnis reporten. Genau dieses Denken greift zu kurz. In der Realität verschieben sich die Werttreiber:

• Kontext wird wieder wichtiger, weil nicht mehr jedes Targeting-Signal gleich verlässlich verfuergbar ist.
• Kreativ-Qualität wird relevanter, weil KI-gestuetzte Aussteuerung nur dann gut arbeitet, wenn sie starke Signale und starke Werbemittel bekommt.
• Messung und Lernlogik entscheiden zunehmend darueber, ob Programmatic nur Reichweite erzeugt oder wirklich Ergebnis.

Die Session ist deshalb vor allem für Teams spannend, die Programmatic aus der Ecke “komplizierter Einkaufsmechanismus” herausholen und als echten Leistungsbaustein verstehen wollen.

Jens Grube bei Think11

Als Partner bei Think11 verantwortet Jens den Bereich Programmatic Advertising. Mit einem Team aus Spezialisten steuert er Kampagnen über TTD, Active Agent, Adform und Amazon DSP — für Kunden, die messbare Ergebnisse erwarten, nicht nur Reichweite.

Die Kombination aus technischer Tiefe und strategischem Weitblick macht seine Sessions zu einem Pflichttermin für alle, die Programmatic nicht nur als Kanal, sondern als Wettbewerbsvorteil verstehen wollen.

Wer besonders etwas aus dem Vortrag mitnehmen wird

Relevant ist die Session vor allem für:

• Marketing-Teams, die Programmatic neben Search und Social besser einordnen wollen,
• Unternehmen mit wachsendem Bedarf an datenschutzsauberer Skalierung,
• und Entscheider, die verstehen müssen, welche Rolle KI im Media-Setup heute wirklich spielt.

Jens ordnet das Thema nicht abstrakt, sondern aus einer operativen Perspektive ein: Welche Signale tragen heute noch? Wo lohnt sich der Aufwand? Und wie vermeidet man es, Programmatic mit technischer Komplexitaet zu verwechseln?

Was Teilnehmende danach klarer sehen werden

Wer aus der Session herausgeht, sollte drei Dinge sauberer einordnen können:

• wie sich Programmatic ohne alte Third-Party-Gewissheiten weiterentwickelt,
• welche Rolle Kontext und Kreativlogik im neuen Setup spielen,
• und wie KI dort sinnvoll wirkt, wo Daten, Inventar und Optimierung wirklich zusammenspielen.

Genau darin liegt der Wert der Session: nicht noch ein Trend-Update, sondern ein klarerer Blick darauf, wie Programmatic 2026 strategisch und operativ führbar bleibt.

Event-Details

• Event: OMKI 2026
• Datum: 10. Maerz 2026
• Zeit: 14:00 Uhr | Mainstage
• Location: Stadthalle Bielefeld (Kongress- und Eventzentrum)
• Speaker: Jens Grube | Partner | Think11

Tickets gibt es unter www.omki.de.

Die OMKI 2026 wird eröffnet und geschlossen von Think11-CEO Schahab Hosseiny mit zwei Keynotes über KI x Marketing x Execution. Ausserdem dabei: Think11-Partner Marc Cormann mit 30+ Jahren Search-Geschichte.

Wir sehen uns in Bielefeld.